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而一些眞正有勇氣自創品牌者，卻往往礙於財力、時間，最後也不幸步入 r抄襲」後塵，令人遺憾。
可喜的是，近一、兩年裡，品牌名r風氣」似乎有r端正」起來趨勢。不 但抄襲減少了許多，即連命名走向也有了 r大幅度」改變。林林總總品牌名 流，大致可歸成十三類。「環肥燕瘦」、r爭奇鬥艷」盡在其中..
H擬人化.•小蔚師、猛將、小虎。
㈡外文譯..迪奧、鈴木、山葉、柯夢波丹。
㈢地方名..萊茵、神戶、雙冬o ㈣色彩名..綠的、靑箭、藍藍香。
㈤場合別：下課後、解久益、德恩奈。
㈥數字化• .5 66、花香5、夢n、SOFT 99。
㈦機能化.•鍋寶、鐵佳鈣、法舶。
㈧加長型.•得意的一天、太平洋崇光、中國民間故事。
第四篇行銷百寶箱 一九九
九〇年代行銷新挑戰_ 二〇〇
g合成型•.粉紅新貴、笑星撞地球。
㈩復古型：費加洛、畢卡索。
P情調型：鍾安蒂露、資生堂。 o人名化：何嘉仁、瑪爾寇陳、白蘭氏。
01動植物：黑貂、聖羅蘭、五月花、野狼。
利益、機能、情緒、主導品名
事實上，琳瑯滿目的品牌名中，主要是依兩大r切入點」來整合企劃方 向。一個是X軸(表現商品直接或間接利益)，一個是Y軸(表現商品機能或 情緖)。
附圖中，由X和Y軸形成的四個象限裡，很容易區分出來那些商品名是屬 於重視實質型、涵養型、羅曼蒂克型或平衡型。
.重視實質型..此類商品，慣以r內容物」或r機能」，很直截了當在名 字裡出現。像：針灸絆、西瓜棒、噓噓樂。
.涵養型：此型比起前者，要含蓄很多。得靠包裝强化或店面展示，比較 會有銷售效果。像.•伊佳伊、解久益、伊芙若雪。
•羅曼蒂克型：此型品名完全偏重在一種FEELING上，不去强調它賣
的是什麼，不過，爲了讓大衆能馬上接受，廠商往往得r砸」一筆廣吿費，才 會有預期效果。
•平衡性：取其中庸之道。旣顧及商品機能，又巧妙地考慮到使用場合， 爲平衡型商品名主要特色。在廣吿經費上，須「慷慨」投資，較有所獲。
精挑細選嚴格評價
好不容易，一個慢工細活的品牌名終於誕生了。但是它是否「細」到好 處，「細」到消費者心坎裡？那又得接受嚴格的「六銅人陣」考驗..
㈠一眼望穿• •從字面上，在短短幾秒內能立即淸楚商品在賣什麼，否則得 花費較多廣吿來敎育。
㈡正確連想..讓他(她)產生連想是比較容易。但一旦產生錯誤連想，對 商品只會構成傷害，也就是避免產生負面影響。
㈢VISIBLITY:品名愈優雅，愈好看的話，愈能佔據你我的心。
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以最短的時間發行到全世界。
保障知的權利
這種了不起的 大衆傳播工具將會更廣泛的被人類所使用。
在排演時應注意演員的動作。
傳播的本質
這四項步驟而來的。
新聞界的期氓王
使得大公司可以用介紹制作爲主要的顧客佔有率武器。
保持聲音足够響亮
從實驗到實用
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